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뱀파이어 서사 현실로…엔하이픈 헌혈 캠페인에 팬들 ‘우르르’	2026-01-23 15:11
그룹 엔하이픈(ENHYPEN)의 앨범 속 뱀파이어 서사가 현실 세계에서까지 확장되며 이목을 끌고 있다. 허구의 세계관으로 출발한 이야기가 웹사이트, SNS, 헌혈 캠페인 등 실제 사회적 움직임으로 이어지면서 K-팝 서사 마케팅의 새로운 사례로 주목받고 있다. 엔하이픈은 최근 미니 7집 ‘THE SIN : VANISH’를 발표했다. 인간과 뱀파이어가 공존하는 사회를 배경으로, 금기를 깨고 도피를 선택한 연인의 이야기를 담은 이번 앨범은 트랙 간 서사와 사운드가 유기적으로 연결된 것이 특징이다. 이 앨범은 발매 첫 주 한터차트 기준 207만 장을 기록하며 ‘초동 더블 밀리언셀러’에 이름을 올렸다. 성과의 배경에는 치밀한 스토리텔링이 있다. 엔하이픈은 음악을 단순히 듣는 콘텐츠에 그치지 않고, 세계관을 중심으로 한 다층적 IP로 확장하며 몰입도를 끌어올렸다. 현실과 판타지, 음악과 내러티브의 경계를 허무는 실험적 시도가 K-팝의 진화 방향을 보여준다는 평가가 나온다. 이를 상징적으로 보여준 사례가 컴백에 앞서 등장한 뉴스 형식의 웹사이트 ‘뱀파이어 나우(Vampire Now)’다. 별다른 공식 홍보 없이 개설된 이 사이트는 뱀파이어 사회의 사건·사고, 라이프스타일, 패션, 건강 정보를 기사처럼 구성해 호기심을 자극했다. 오픈 당일 접속자 수는 10만 명을 넘겼고, 누적 방문자 수는 50만 명(1월 22일 기준)에 달했다. 웹사이트 콘텐츠를 카드뉴스와 숏폼 영상으로 재가공한 SNS 채널도 빠르게 확산됐다. 해당 계정에 업로드된 콘텐츠의 누적 조회수는 약 2000만 회에 육박한다. 특히 앨범 수록 스킷 트랙 ‘우리가 찾던 목소리’에 ‘뱀파이어 나우’가 직접 언급되며, 이 웹사이트가 단순한 홍보 수단을 넘어 앨범 서사의 일부로 기능하고 있음이 드러났다. 엔하이픈의 세계관 확장은 사회적 참여로도 이어졌다. 이들은 대한적십자사와 협업해 헌혈 캠페인을 진행 중이다. 헌혈 참여자에게 멤버들이 준비한 기념품을 제공하는 방식으로, 캠페인 첫날 강남역·신촌·성수 헌혈의 집 3곳에 총 406명이 몰렸다. 이는 기존 일 평균 대비 267% 증가한 수치이자 각 센터 개소 이래 최다 참여 기록이다. 특히 생애 첫 헌혈자 수는 눈에 띄게 늘었다. 1월 16~20일 기준 첫 헌혈자 수는 전주 동기간 대비 19.6배 증가해 588명을 기록했다. 앨범의 ‘뱀파이어’ 서사를 ‘나눔’이라는 현실적 가치로 확장하며 팬덤 엔진(ENGENE)의 자발적 참여를 이끌어낸 결과로 해석된다. 글로벌 팬들을 위한 오프라인 경험도 준비됐다. ‘THE SIN : VANISH’의 챕터 영상을 감상하는 상영회 ‘VAMPIRE IS COMING’은 오는 30~31일 서울을 시작으로, 홍콩과 도쿄에서도 순차적으로 열린다. 엔하이픈은 이 자리에서 팬들과 직접 소통하며 서사의 깊이를 공유할 예정이다. 앨범을 넘어 현실로 스며든 엔하이픈의 뱀파이어 세계관. 음악과 서사, 팬덤과 사회를 연결한 이들의 행보가 K-팝 IP 확장의 또 다른 가능성을 보여주고 있다. [ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]

뱀파이어 서사 현실로…엔하이픈 헌혈 캠페인에 팬들 ‘우르르’

2026-01-23 15:11

그룹 엔하이픈(ENHYPEN)의 앨범 속 뱀파이어 서사가 현실 세계에서까지 확장되며 이목을 끌고 있다. 허구의 세계관으로 출발한 이야기가 웹사이트, SNS, 헌혈 캠페인 등 실제 사회적 움직임으로 이어지면서 K-팝 서사 마케팅의 새로운 사례로 주목받고 있다.
엔하이픈은 최근 미니 7집 ‘THE SIN : VANISH’를 발표했다. 인간과 뱀파이어가 공존하는 사회를 배경으로, 금기를 깨고 도피를 선택한 연인의 이야기를 담은 이번 앨범은 트랙 간 서사와 사운드가 유기적으로 연결된 것이 특징이다. 이 앨범은 발매 첫 주 한터차트 기준 207만 장을 기록하며 ‘초동 더블 밀리언셀러’에 이름을 올렸다.
성과의 배경에는 치밀한 스토리텔링이 있다. 엔하이픈은 음악을 단순히 듣는 콘텐츠에 그치지 않고, 세계관을 중심으로 한 다층적 IP로 확장하며 몰입도를 끌어올렸다. 현실과 판타지, 음악과 내러티브의 경계를 허무는 실험적 시도가 K-팝의 진화 방향을 보여준다는 평가가 나온다.
이를 상징적으로 보여준 사례가 컴백에 앞서 등장한 뉴스 형식의 웹사이트 ‘뱀파이어 나우(Vampire Now)’다. 별다른 공식 홍보 없이 개설된 이 사이트는 뱀파이어 사회의 사건·사고, 라이프스타일, 패션, 건강 정보를 기사처럼 구성해 호기심을 자극했다. 오픈 당일 접속자 수는 10만 명을 넘겼고, 누적 방문자 수는 50만 명(1월 22일 기준)에 달했다.
웹사이트 콘텐츠를 카드뉴스와 숏폼 영상으로 재가공한 SNS 채널도 빠르게 확산됐다. 해당 계정에 업로드된 콘텐츠의 누적 조회수는 약 2000만 회에 육박한다. 특히 앨범 수록 스킷 트랙 ‘우리가 찾던 목소리’에 ‘뱀파이어 나우’가 직접 언급되며, 이 웹사이트가 단순한 홍보 수단을 넘어 앨범 서사의 일부로 기능하고 있음이 드러났다.
엔하이픈의 세계관 확장은 사회적 참여로도 이어졌다. 이들은 대한적십자사와 협업해 헌혈 캠페인을 진행 중이다. 헌혈 참여자에게 멤버들이 준비한 기념품을 제공하는 방식으로, 캠페인 첫날 강남역·신촌·성수 헌혈의 집 3곳에 총 406명이 몰렸다. 이는 기존 일 평균 대비 267% 증가한 수치이자 각 센터 개소 이래 최다 참여 기록이다.
특히 생애 첫 헌혈자 수는 눈에 띄게 늘었다. 1월 16~20일 기준 첫 헌혈자 수는 전주 동기간 대비 19.6배 증가해 588명을 기록했다. 앨범의 ‘뱀파이어’ 서사를 ‘나눔’이라는 현실적 가치로 확장하며 팬덤 엔진(ENGENE)의 자발적 참여를 이끌어낸 결과로 해석된다.
글로벌 팬들을 위한 오프라인 경험도 준비됐다. ‘THE SIN : VANISH’의 챕터 영상을 감상하는 상영회 ‘VAMPIRE IS COMING’은 오는 30~31일 서울을 시작으로, 홍콩과 도쿄에서도 순차적으로 열린다. 엔하이픈은 이 자리에서 팬들과 직접 소통하며 서사의 깊이를 공유할 예정이다.
앨범을 넘어 현실로 스며든 엔하이픈의 뱀파이어 세계관. 음악과 서사, 팬덤과 사회를 연결한 이들의 행보가 K-팝 IP 확장의 또 다른 가능성을 보여주고 있다.

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