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“AI 뭐 없네?” 증시 존재감 희미해진 네카오…시총 비중 2% 밑으로	2026-01-21 07:06
글로벌 AI기업과 경쟁서 밀려 핵심 수익원 검색광고도 위협 코스피 강세장서도 소외돼 미국 대표 검색엔진인 구글 주가가 고공행진하고 있는 가운데 국내 대표 플랫폼인 네이버와 카카오는 오히려 시장에서 위상이 급격히 위축된 것으로 나타났다. 20일 한국거래소에 따르면 이날 종가 기준 네이버와 카카오가 코스피에서 차지하는 시가총액 비중 총합은 1.65%로 집계됐다. 양사의 시총 비중은 약 4년 전인 2021년 말 5.29%에 달했으나 작년 말 1.92%로 쪼그라들었다. 네이버는 연초 주가 하락세가 이어지면서 지난 16일 기준 코스피 내 시총 비중이 0.99%였다. 팬데믹 시기인 2021년 시총 순위 3위를 기록했던 네이버는 현재 19위로 밀려난 상황이다. 네이버와 카카오는 글로벌 인공지능(AI) 경쟁 속에 뚜렷한 반전 카드를 내놓지 못하면서 이른바 ‘국민주’로서 존재감이 희미해진 모양새다. 같은 기간 삼성전자와 SK하 이닉스 시총 비중이 26.53%에서 35.79%로 확대된 것과 대조를 이룬다. 반도체 기업들이 북미를 중심으로 한 AI 인프라 확산에서 수혜를 입으며 덩치를 키우는 동안 플랫폼 기업인 ‘네카오’는 AI 서비스의 실질적인 수익 모델을 증명하지 못하면서 상승장에서 소외됐다. 지난해 네이버는 소버린 AI 기대감에 주가가 한 차례 급등세를 보였으나 AI 서비스가 실적에 미치는 영향은 미미했다는 평가다. 이에 올 들어 네이버 주가는 0.62% 올랐고 카카오는 1.83% 하락하며 상승장 속에서도 약세를 나타냈다. 가장 큰 위협은 글로벌 빅테크의 공습이다. 제미나이와 챗GPT 등 글로벌 AI 기업들이 검색시장 패러다임을 ‘답변형’으로 바꾸면서 네이버의 핵심 수익원인 검색 광고가 위협받고 있기 때문이다. 검색 기능이 AI 브리핑 중심으로 전환될수록 광고 노출과 클릭 수가 감소할 수밖에 없다는 우려가 투자심리를 위축시키고 있다. 양사는 AI 서비스 내실화로 반전을 모색하는 중이다. 네이버는 ‘AI 브리핑’ 적용 비율을 지속적으로 확대하며 광고 효율성을 극대화하는 전략을 취하고 있다. 카카오는 올해 순차적으로 선보일 AI 브랜드 ‘카나나’에 사활을 걸고 있다. ‘카나나 in 카카오톡’과 ‘카나나 서치’ 등 AI를 접목한 새로운 기능으로 트래픽을 다시 끌어모으겠다는 복안이다. 이창영 유안타증권 연구원은 “네이버는 AI 브리핑 사용 비율을 높여나가며 AI 기반 광고 시스템을 통해 광고 효율성을 제고하고 있다”면서 “이러한 노력으로 검색 사용량 감소 우려에 따른 기업가치 하락을 멈추고 상승 반전을 노려볼 수 있을 것으로 기대된다”고 분석했다. 남효지 SK증권 연구원은 “챗GPT 카카오 이용자 지표는 양호하나 챗GPT 앱을 독립적으로 사용하는 것과 차별점이 크게 없어 이용자 증가가 제한되고 있다”며 “향후 AI 수익 모델이 확립된다면 재차 AI에 대한 기대감이 반영될 수 있을 것”이라고 지적했다. [ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]

“AI 뭐 없네?” 증시 존재감 희미해진 네카오…시총 비중 2% 밑으로

2026-01-21 07:06

글로벌 AI기업과 경쟁서 밀려
핵심 수익원 검색광고도 위협
코스피 강세장서도 소외돼

미국 대표 검색엔진인 구글 주가가 고공행진하고 있는 가운데 국내 대표 플랫폼인 네이버와 카카오는 오히려 시장에서 위상이 급격히 위축된 것으로 나타났다.
20일 한국거래소에 따르면 이날 종가 기준 네이버와 카카오가 코스피에서 차지하는 시가총액 비중 총합은 1.65%로 집계됐다. 양사의 시총 비중은 약 4년 전인 2021년 말 5.29%에 달했으나 작년 말 1.92%로 쪼그라들었다.
네이버는 연초 주가 하락세가 이어지면서 지난 16일 기준 코스피 내 시총 비중이 0.99%였다. 팬데믹 시기인 2021년 시총 순위 3위를 기록했던 네이버는 현재 19위로 밀려난 상황이다.
네이버와 카카오는 글로벌 인공지능(AI) 경쟁 속에 뚜렷한 반전 카드를 내놓지 못하면서 이른바 ‘국민주’로서 존재감이 희미해진 모양새다.
같은 기간 삼성전자와 SK하 이닉스 시총 비중이 26.53%에서 35.79%로 확대된 것과 대조를 이룬다. 반도체 기업들이 북미를 중심으로 한 AI 인프라 확산에서 수혜를 입으며 덩치를 키우는 동안 플랫폼 기업인 ‘네카오’는 AI 서비스의 실질적인 수익 모델을 증명하지 못하면서 상승장에서 소외됐다.
지난해 네이버는 소버린 AI 기대감에 주가가 한 차례 급등세를 보였으나 AI 서비스가 실적에 미치는 영향은 미미했다는 평가다. 이에 올 들어 네이버 주가는 0.62% 올랐고 카카오는 1.83% 하락하며 상승장 속에서도 약세를 나타냈다.
가장 큰 위협은 글로벌 빅테크의 공습이다. 제미나이와 챗GPT 등 글로벌 AI 기업들이 검색시장 패러다임을 ‘답변형’으로 바꾸면서 네이버의 핵심 수익원인 검색 광고가 위협받고 있기 때문이다. 검색 기능이 AI 브리핑 중심으로 전환될수록 광고 노출과 클릭 수가 감소할 수밖에 없다는 우려가 투자심리를 위축시키고 있다.

양사는 AI 서비스 내실화로 반전을 모색하는 중이다. 네이버는 ‘AI 브리핑’ 적용 비율을 지속적으로 확대하며 광고 효율성을 극대화하는 전략을 취하고 있다. 카카오는 올해 순차적으로 선보일 AI 브랜드 ‘카나나’에 사활을 걸고 있다. ‘카나나 in 카카오톡’과 ‘카나나 서치’ 등 AI를 접목한 새로운 기능으로 트래픽을 다시 끌어모으겠다는 복안이다.
이창영 유안타증권 연구원은 “네이버는 AI 브리핑 사용 비율을 높여나가며 AI 기반 광고 시스템을 통해 광고 효율성을 제고하고 있다”면서 “이러한 노력으로 검색 사용량 감소 우려에 따른 기업가치 하락을 멈추고 상승 반전을 노려볼 수 있을 것으로 기대된다”고 분석했다.
남효지 SK증권 연구원은 “챗GPT 카카오 이용자 지표는 양호하나 챗GPT 앱을 독립적으로 사용하는 것과 차별점이 크게 없어 이용자 증가가 제한되고 있다”며 “향후 AI 수익 모델이 확립된다면 재차 AI에 대한 기대감이 반영될 수 있을 것”이라고 지적했다.

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